“四两拨千斤”的乘数效应

贵州日报天眼新闻记者 方亚丽

“1元消费券可以带来10元左右的新增消费。”国美电器贵州区域分公司总经理周明飞说，他们正积极配合省商务厅策划新一轮促销方案。他告诉记者，截至3月24日，国美电器贵州公司3月初发放的1000万元消费券已领用300多万元，带来新增消费4000多万元。

作为疫情期间促消费、扩内需、保增长的重要手段，消费券在贵州实现了“四两拨千斤”的乘数效应，且向常态化发展。2021年，贵州通过多彩宝、云闪付等途径累计发放电子消费券400万套张，安排消费促进资金超过9000万元。同时，以发放电子券为契机，各地开展促消费活动1982场，直接拉动零售、餐饮消费94.3亿元。

2022年“多彩贵州春暖花开”消费季启动仪式上，有关负责人介绍，今年贵州将连续在春、夏、秋、冬四个季节举办四季促销活动，整合全省消费资源，撬动数十亿促销资金。

政府投入 激发市场活力

1月，贵阳市共有3362台汽车在多彩宝平台申报补贴，实现销售额7.5亿元。

3月，黔西南州大型商超、汽贸、餐饮等企业通过让利打折、发放优惠券等形式，累计开展促消费活动30余场次，拉动消费近亿元。

今年以来，贵州各地通过发放消费券等形式充分释放内需潜力。

数据是最有力的证明。1至2月，贵州消费品市场整体转好，升级类消费品增长较快，全省限额以上消费品零售额475.99亿元，较上年同期增长12.7%。

“政府投入资金作为消费补贴，不仅是利于民的表现，更是舍小账算大账的体现。”贵州经济智库首席专家王明怀说，市场活力的激发需要催化剂，而消费券恰到好处，不仅激发了消费者的潜在需求，还点燃了消费者的消费欲望。

总体来看，贵州消费券仍然更多投向零售、餐饮、旅游等受疫情影响较大的行业。

有分析认为，短期来看，消费券这种短期密集的刺激消费举措，可以对当地的消费和经济起到明显的提振作用，但需兼顾线上线下特别是支持实体店消费。长期来看，消费的持续增长还需打造良好的消费环境，不断完善促进消费增长的长效机制，这需要政府精准引导，最终将政策的实际作用发挥到最大。

关于精准引导，贵州今年将聚焦“四个精准”（即促销场景精准、促销商品精准、促销区域精准、促销时令精准），旨在将“多彩贵州・乐购四季”品牌打造成西南地区乃至全国极具影响力的促销品牌。

精准发放 助力产业发展

“消费券应尽可能用最小的成本，获得最大的经济效益。”省商务厅相关负责人表示，新一轮的消费券在发放方式上更具针对性。

在大宗消费品方面，采取新能源汽车购车补贴、手机和家用电器以旧换新等模式，原因在于这些产品产业链条长，消费券可以带动制造业提升生产能力。

3月举办的安顺亿丰惠民车展上，成交金额900余万元，其中新能源汽车带来的销售额占70%。“新能源汽车采用官网定价销售，发放优惠券，当然会有一定吸引力。”亿丰惠民车展工作人员袁军说。

“店里本月销售约50台，销售金额约25万元左右。”国美电器贵阳市喷水池店一家洗衣机店店员彭雪梅告诉记者，贵州春暖花开消费季活动开展以来，门店3月营业额较2月增加了约9万元。而整个国美电器的贵州业务3月同比增长27%。

对于受疫情反复影响的旅游行业，贵州通过发放消费券，扩大全社会消费支出规模，刺激相关企业加大投资，形成良性循环。

最近，以织金洞为主叠加周边百里杜鹃、九洞天、韭菜坪等不同季节的旅游套票陆续上线。

“套票的优惠让利，可以让消费者停留时间更长，对于短线周边游有一定刺激作用。”织金洞旅游开发有限责任公司副总经理王伶俜说，消费券可以串起餐饮、住宿、交通等，从而激发上下游产业活力。以一张100多元的三日游联票为例，单人至少产生3000元连带消费。

政府、企业对消费市场所做的努力显然有效。1至2月，贵州零售业同比增长13.6%，住宿业同比增长23.9%，餐饮业同比增长19.5%。

消费升级 数据精准施策

与体育相关的升级类消费品一直以来保持超高增长，仅1至2月，贵州体育娱乐用品类增长305.2%。

从消费升级方面入手，贵州消费券发放更多地开始与相关政企平台合作，根据大数据分析精准施策。

“昨日搜索指数335次，搜索排名前三为贵州、广州、四川……”3月26日，在织金洞智慧旅游管控平台上，实时显示着来自大数据的应用分析。获取相应数据后，景区迅速反应，抓住关键时间节点，结合当地消费季、购物节和法定节假日等发放消费券，力求消费券的精准高效使用。

“通过大数据，景区和消费者双方都可明确知道预约人数，对景区来说可减轻压力，更好维护旅游秩序，提升旅游质量；消费者可以合理安排时间，获得更佳的旅游体验。”王伶俜说，为给消费者更丰富和优质的体验，他们正从户外探险、开拓文创产品等方面扩充新业态、新服务。

从3月初到4月底，六盘水市商务局将组织19个涵盖商超、汽车、家电、旅游等不同行业的促销活动，参与商家近几年在互联网上的投入，在促销场景中发挥着越来越重要的作用。例如，六盘水市万达广场、盘州市合力生活广场均会利用大数据后台对客户群进行分析，不断在其自有小程序或第三方支付平台更新优惠券套餐。

“消费市场是一套多种因素相互作用的复杂系统。”王明怀认为，要做好提振消费这篇“大文章”，需要在消费券带来的短期刺激中挖掘出长期消费潜力，推动消费市场发展壮大，从优化营商环境、提高商品服务供给质量、完善市场秩序、增加居民收入等方面出台更多有效措施。