“首店经济”助流量与销量齐增

贵州日报天眼新闻记者 方亚丽 实习生 欧阳春旭

“小艺小艺，打开影院模式。”

“好的，主人，正在为您开启影院模式。”

“五一”假期，贵州首家华为“人车家”三合一智能生活馆开业，在全场景模拟的家居客厅内，销售员话音刚落，客厅窗帘缓缓合上，灯光渐暗，电视与音响已经自动开启。

新科技、新业态、新功能刺激着新的消费需求。开业当天，华为智能生活馆进店人数近万人次。

“‘首店经济’是指一个区域利用特有的资源优势，吸引国内外品牌在区域首次开设门店，使品牌价值与区域资源实现最优耦合，以及由此对该区域经济发展产生积极影响的一种经济形态。它不仅仅是满足需求，更多是创造需求。”贵州大学经济学教授伍国勇认为，地方和商家通过创新经营模式、服务方式和独特的设计，激发消费欲望。

今年的贵州省政府工作报告提出，要壮大新型消费、规范发展“首店经济”等新业态。在政策指引下，一方面贵州各地商圈、旅游等服务业板块掀起对“首店”的追逐热情，另一方面，国际国内各大品牌看准贵州后发的消费潜力，不断入黔“开疆拓土”，在两股力量协同推动下，贵州“首店经济”逐渐呈现流量和销量双增长。

品牌引领城市新地标

今年2月，全球知名的城市及产业综合服务商戴德梁行发布的报告显示，从优质零售物业市场表现看，2021年，贵阳新项目首店云集，商业焕新提档升级。2021年贵阳优质零售物业中零售业态占比达68%。

超20家餐饮首店、儿童乐园界天花板meland首进贵州、Ole精品超市区域首店……自去年12月贵阳万象汇开业，明显的首店标签快速将万象汇推成商业新地标。目前，万象汇开业商户300多家，其中近百个品牌是首店。

“品牌新颖、形式创新，是首店的卖点。”伍国勇说，自带品牌和流量的“新面孔”亮相，成为消费“风向标”“晴雨表”的同时，更逐渐成为城市新地标。

除新地标高品质增长外，2021年贵阳存量商业也在持续发力“首店经济”，百盛购物中心引进DT・LANDO贵阳首店，世纪金源购物中心引进中国李宁贵阳首家全品类标杆店，亨特城市广场引进JORDAN贵阳首店、ICY贵阳首店等。

此外，为寻找新的消费市场，也为当地经济社会发展注入新活力、再添新地标，居然之家、乐高、钟书阁等知名零售品牌入驻贵阳后，目光逐渐向贵州其他地级市转移。

2018年钟书阁在全国开设5家门店，贵阳成为其新进驻的两个城市之一，曾在一日之内吸引超过3万人次消费者前来“打卡”。此后，钟书阁遵义、六盘水店相继开业；万达商业综合体自2018年首进贵阳后，已陆续覆盖六盘水、黔南、黔东南等地，今年还将新增两家。

首店激发老圈新活力

5月15日，在贵阳首家动漫主题卡游店内，10张竞技桌前围满了青少年及其家长，孩子们在家长的陪同下进行卡牌比赛。

“这样的比赛每周末和节假日都会举办，每场都能吸引很多小朋友和家长来参赛或观看。”卡游店长杨星说，卡游可以通过规范化培训，锻炼青少年的理解和联想能力，提升创造性思维和数学思维。

随着贵州省内各大商圈能级不断提升，首店进驻数量持续增长，老商圈也获得了新活力。

作为贵阳较老的商圈综合体，亨特国际积极探索和创新商业的管理体制，重点招引创新商业模式和经营业态的全新旗舰店、概念店、体验店等，除首家卡游店外，亨特商圈还引进了游戏、潮玩等新消费业态。

同为贵阳老牌商圈，青云路的转型升级更加彻底。青云市集招商负责人张兰兰告诉记者，青云市集在招商中新引入了40多家贵阳首店，占到整个商圈业态的20%左右。

“我们是广西的音乐烧烤吧，首店不仅意味着地理位置的首选，也体现着发展业态的首创。”青云市集广西品牌五条友烧烤店长任润祥说，将省外第一家店放在贵州，主要是看中青云市集的年轻化商业和贵州的娱乐市场潜力。

政策助力构建新赛道

在疫情影响下，大多数酒店、餐饮行业对扩张市场越来越谨慎，而贵州坝陵河旁的首家匠庐品牌民宿却新增了一倍的房间数，这家来自云南的民宿品牌，拓展底气来自于当地政策支持以及绝佳的资源禀赋。

“贵州首店面朝峡谷、背靠群山，这是天然的资源优势，加上当地重视高端品牌引进，给我们提供良好的发展空间。”匠庐民宿创始人之一张洪说，为加快旅游产业提质升级，促进文化旅游产业高质量发展，以场景赋能的高端民宿将成为旅游消费新发力点。

野外露营、自助烧烤、乐队驻唱……“五一”节日期间，匠庐在贵州的第二家店除保留该品牌诗意栖居、乡愁浓郁、美景如画的特质外，多元化的场景体验逐渐将其推为当地新的旅游目的地。目前，匠庐品牌的贵州民宿全年入住率均达80%。

新国发2号文件提出，贵州要积极发展民族、乡村特色文化产业和旅游产业，为引进民宿这一重要的体验产品发展注入新活力。

政策推动下，贵州民宿市场持续升温。据一码贵州・享趣睡发布的《2022“五一”假期民宿消费报告》显示，“五一”假期，贵州民宿总订单量比清明假期增长十倍。

在大宗消费品方面，贵州出台的培育壮大市场主体政策明确，将以特色轻工、纺织和智能家居等为重点，引进一批填补市场空白和承接中东部产业转移的优强企业。

“首店经济”反映了城市的资源聚集能力、消费市场的敏锐度与成熟度，更是展示商业环境舒适性和开放性的窗口。接下来，贵州将持续鼓励新业态新模式新场景发展，支持有条件的地方发展首店经济、首发经济，壮大定制、体验、智能、时尚等新型消费，发展绿色健康消费，更好满足消费者对美好生活的需要。