遵义打出“组合拳”加快文旅市场潜力释放

本报讯 （记者 陈富强 通讯员 林玲）6月18日，2022年“醉美遵义・助商惠民”文旅商贸消费季首场活动在红花岗区老城纪念广场启动，活动将持续至8月31日。

今年，遵义市挖掘、整合各类文旅资源，通过积极开展文化和旅游惠民消费季活动，加大资金投入、出台惠民政策，强化产品供给、引导企业让利、全面服务企业，激发市场主体活力，培育和打造新的消费热点、消费场景、消费方式等，打出一整套促消费稳增长“组合拳”，加快文旅市场消费回补和潜力释放。

活动引领，繁荣市场活跃消费。6月18日至8月31日，遵义各地将举办15场主题文旅促销活动，其中，3场由市级牵头，12场由各县（市、区）举办，包括都市特色演艺、流动书吧夜读、森林康养游、暑期研学露营等。

政策驱动，激活市场主体撬动消费。遵义坚持常态化疫情防控和文旅稳增长“两手抓”，推出发放文旅消费券补贴扶持等一系列利好政策，抓营销节点大力开展促消费活动拉动消费，有力促进内循环。为此，全市将投放文化旅游类惠民补贴900万元，其中，首轮总价值300万元的文旅消费券已于6月18日开抢。

市场带动，产品供给与营销推广并举。今年“五一”前，遵义启动了为期半年的“贵人游遵义”精品线路体验游活动，设计推出覆盖15个县（市、区）重点景区（点）共4+N条主题精品线路，满足新常态下市民游客多层次的出游需求。为帮助企业纾困，该市文旅局指导并支持文旅产品直播带货、新媒体营销，开展“线上+线下”旅游联动营销，搭建市级综合营销平台，带动酒店、景区和旅行社等企业主体推出优惠促销，激活文旅消费市场。通过多渠道推送、特惠产品投放，提高惠民消费券的使用和核销率。同时，通过平台联动营销、跨平台系统对接、供应链打通等方式，实现全市文旅爆品聚合分销。

产消联动，链接市场两端推动消费。全市文旅系统实施“遵义好物进百企・文旅产业促消费”行动，分批次将优质茶叶及饮品、酱香酒、辣椒及辣椒制品等游客喜爱的商品进驻到全市100余家A级旅游景区、星级饭店、旅行社门店、机场、高铁站、游客集散中心等重点涉旅场所，推动了遵义农副特产、特色旅游商品、非遗商品增产增销，让“遵义好物”走进千家万户。

与此同时，该市扎实推进长征国家文化公园建设，强化项目建设和业态布局升级完善优化，新增国家3A级旅游景区4个，推荐绥阳双河洞景区申报创建国家5A级旅游景区。加大乡村旅游提档升级力度，全市新增市级乡村旅游重点村25家、重点镇9家。推荐4家乡村旅游民宿申报全国甲级、乙级民宿。持续开展“遵义人游遵义”“贵人游遵义”“醉美遵义四季主题游”营销活动，不断丰富内容、拓展方式，探索主动融入成渝经济圈的文旅模式。

遵义市文化旅游局有关负责人表示，接下来将着力提高消费便捷程度、提升旅游服务质量、丰富旅游线路产品，不断推出消费惠民新措施，培育文旅消费新业态、新模式，继续探索激活旅游市场、拉动旅游消费的举措，加快促进遵义文旅市场回暖与复苏。