来榕江，看一场精彩“村超”（跟着文旅热点去旅行）

来贵州看一场活力四射的“村超”，到鸣沙山下听星空演唱会，追着微短剧打卡热门取景地……今年暑期，一批特色文旅产品出圈，人气火热。今起，本版推出“跟着文旅热点去旅行”系列报道，观察各地如何创新产品供给、提升文化品位，进一步推动文旅深度融合，更好满足人们的精神文化需求。

——编 者

百褶布裙五彩斑斓，周身银饰精美灵动，富有民族风情的赛前表演拉开了“村超”的序幕……晚上7点，贵州省黔东南苗族侗族自治州榕江县“村超”现场，来自江苏的游客吴女士看得挪不开眼。

赛场上，足球在队员们脚下来回传递，离球门越近，观众的呐喊声越大，还有敲击锣鼓的助威声。观众席间，当地群众免费提供腌鱼、卷粉等特色美食；中场休息，侗族大歌唱响，舞蹈轮番展演。“原本打算看一晚就走，谁知道根本看不够。”吴女士说。

7月20日晚，2024年贵州“村超”总决赛落下帷幕，党相村足球队以5∶0击败东门村足球队，夺得总冠军。一年多来，“村超”吸引全网浏览量达百亿次，助力榕江全县接待游客数量和旅游综合收入大幅增长。

进入暑假，比赛的主角变成了学生。毕节市威宁彝族回族苗族自治县九三中学男足与榕江县民族中学男足进行了一场足球交流赛。双方队员跑动传球、带球过人、铲球抢断，引得观众阵阵喝彩。

从“出圈”到“长红”，成功离不开创新。今年暑期，榕江县还举办面向全国中小学生的“班超”，即校园足球班级联赛，打通社会足球和校园足球的培育竞赛体系，激发暑期旅游活力。

晚上11点，当天比赛全部结束，吴女士走出球场，一排排弥漫着烟火气的摊位，让她不由得停下脚步。摊主先把米皮切成小块，再裹上莴笋、瘦肉和豆腐……在一家卷粉铺子前，吴女士大快朵颐，直呼过瘾，“观赛事、赏非遗、品美食，县域文旅越来越有吸引力了。”

“全县规范设置6个美食区，‘村超’走红以来，县城新增餐饮行业经营主体216家，夜间经济有了明显的提升。”榕江县文体广电旅游局局长杨琼表示，榕江深入挖掘“村超”赛事的文旅价值和产业潜力，2023年带动夜间消费收入5.86亿元，同比增长253.2%。

与夜经济同样火爆的，还有住宿行业。“我们通过鼓励市民适当接待游客，设置多个房车、露营基地等多种方式，提升接待能力。”杨琼说，目前全县新增113家住宿业经营主体，床位数从5958个增至10190个，多渠道满足游客住宿需求。建设耗时3年的贵州村超酒店，也于今年初正式开业。

“我们瞄准中高端市场，努力填补全县住宿行业短板，提高县城接待能力，留住更多游客。”贵州村超酒店董事长彭金燕说，酒店还聚焦研学、非遗体验等旅游市场，主动开拓客源。

如何将“村超”流量转化为经济效益的增量、社会效益的质量？“我们推出一系列主题旅游路线，包括‘村超’周末游、苗山侗水游，还有非遗之旅、美食之旅，推动农文体旅商融合发展。”杨琼说，榕江借助乡村旅游公路，加强与西江、肇兴、荔波等周边景区联动，实现串珠成链，推动全域旅游发展。

在榕江，各种足球交流赛还在继续。现在，“没看够”的吴女士留在榕江，还做起网络直播，成为一名“村超”推荐官。“我还想多待一段时间，用镜头记录更多美好瞬间。”吴女士说。

将文旅流量转化为发展增量（记者手记）

苏 滨

球场内座无虚席，精彩赛事与非遗表演让观众一饱眼福；球场外烟火气十足，特色美食让远道而来的游客一饱口福……在贵州榕江县，火热的“村超”宛若强劲的文旅引擎，为地方发展注入源源不断的动能。

作为一项群众性文体活动，“村超”坚持农民唱主角，用看球赛、赏民俗、品美食等接地气的形式，不断汇聚人气，既满足人们对精神文化生活的需求，又展现了当地蓬勃发展的活力。

拥有这样一张美誉度、知名度较高的县域文化名片，如何持续激活？一方面，榕江县不断完善“村超”品牌建设，瞄准体教融合，形成“人人参与、层层选拔、全县联动”的群众体育发展模式，让更多群众参与其中。

另一方面，立足赛事，跳出赛事，充分释放影响力。榕江县以赛为媒，强化同周边景区联动，串珠成链，推动全域旅游发展，将文旅流量转化为发展增量，以文旅深度融合发展推动乡村全面振兴。

原刊于《 人民日报 》（ 2024年08月07日 第 12 版）